Kampaň - Česká podnikatelská pojišťovna
Zadání
Reklamní kampaň na uzavření povinného ručení u České podnikatelské pojišťovny.
Výrazný žlutý vizuál s kresleným červeným autíčkem a logem ČPP.
Strategie
Pro tento typ reklamní kampaně byly jako nejvhodnější médium zvoleny rámečky 49 – příměstská doprava ve vlacích, a to o síle 900 nosičů jako součást mediálního mixu spolu s outdoorem, radiem a tiskem. Rámečky 49 – příměstská doprava byly vybrány ve vlacích na hlavních komunikačních uzlech např. Praha, Ostrava, Brno, Ústí nad Labem a Plzeň.
Výsledek
Zjištěné výsledky účinnosti reklamní kampaně pro klienta Česká podnikatelská pojišťovna byly velmi uspokojivé. Kampaň si celkově dokázalo vybavit 32,8%. Z toho 26,5% cestujících s nápovědou a 6,3% bez nápovědy. Nějaký dominantní prvek dokázalo jmenovat více než 60,9%. Zejména dobře si lidé (a to i bez nápovědy) pamatovali výrazný motiv kresleného červeného autíčka a žlutou barvu.
